中国姑娘的心思,被这个品牌读懂了

2022-03-08 12:47:03 1115

哈喽,大家好。

今天是三八妇女节,是庆祝妇女群体在经济、政治和社会等领域的贡献与成就的日子,是个实打实的好日子。

而今年女性中最让大家有自豪感的当属:

中国女足夺冠亚洲杯

冰雪健儿谷爱凌破纪录

这两件响当当的大事,不仅让大家看到了女性自身勇敢拼搏劲头以及不畏挑战的韧性,也向世界证明了中国姑娘的自我超越与顶尖水平。

不仅在赛场上,圈佬还注意到关于女性心灵自由的话题也受到了网友们广泛的关注和讨论:

图片关键词

总之越来越多女性在勇敢地突破枷锁,争取属于自己的自由和权力。

也就是在这样的话题背景之下,今年三八妇女节,有家卫生巾品牌坐不住了——


【卫生巾新锐潮牌:自由点freemore】

铆住了「中国姑娘的女子力」的社会情绪点,不断发力。


图片关键词
PART
0
1
. 看见困境,为女性发声

3月1日起,自由点逐步释出了几组人物故事——

 

1)女足运动员

16岁的李霞是一位足球运动员,她坚持艰苦训练,不畏伤痛,但作为女性,这样的职业选择却不被看好;

图片关键词


2)女性文化传承者

9岁的周星雨是一位川剧学习者,在这条艰辛的国粹传承之路上被质疑能否吃得了许多苦;

图片关键词


3)女主播

20岁的宋娟是一位电商创业者,渴望打拼自己事业的她,因身材而遭受屏幕外的恶评与嘲笑;

图片关键词


4)推广国货的女高管

32岁的陈亚男是一位企业女高管。

在向客户推自己的国货产品时,因对方对国货的品质抱有偏见,导致她没能获得发声的机会,就直接被拒……

图片关键词

可见,虽然在体育赛场上有人刷新纪录,有人摘得桂冠……女性的荣耀在一定程度上得以彰显。

但在更多普通而具体生活里,依旧存在着许多不被注意的无声困境。

看到这,是不是觉得女孩们要上演喋喋叫苦的卖惨环节了?

然而并没有。

这些姑娘们不仅不服输,更是在这个三八妇女节和卫生巾品牌自由点一起,向否定的杂音自信喊话:

《你永远可以相信中国姑娘》

文案:

他们,定义我们的世界

我们,活出自己的人生


女生!也能踢赢足球

女生!也能传承国粹

女生!也能独立自信

国货!也能争当第一


当6.89亿的女性汇集在一起

你永远可以相信中国姑娘!

你永远可以相信自由点!


姑娘们不畏质疑,坚守本心,品牌更是强势表态:鼓励中国姑娘自由做自己。

最后,打破外界和心理的困境,振奋人心。

这番发声,如果从立意的角度来分析——

首先不可否认的是,一名女性即使不提生活或者求职层面可能碰到的性别偏见,就单单从生理层面上来,也需要应对经期带来的痛苦和不便

而此次自由点不满于只用产品帮助解决大家的生理问题,选择相信中国姑娘的韧性,为女子力发声

让无声的困扰被大众所看见,让默默地隐忍变为勇敢应对,从精神上力挺中国姑娘。

足见品牌对女性情感层面的重视与关怀,有心了。


图片关键词
PART
0
2
. 自上而下,向社会正名

再从传播的角度上来看——

1)一次有价值的社会话题讨论与传播

自由点作为一个卫生巾的品牌,借着三八妇女节的话题热度,以女性的角度引出不同的社会话题,掀起了一波自上而下的有益讨论。

比如——

· 职场女性话题

图片关键词

· 女足话题

图片关键词

· 坚守热爱话题

图片关键词

……

同时,向上有央媒权威助阵向下有KOL渗透扩散,品牌和话题都做到了官方背书和渗透圈层的深度曝光。

图片关键词

图片关键词

不仅使女性的身心困境一种程度上受到大众审视和反思,让大家看到了女性的自己力量和品牌的用心。

图片关键词

把卫生巾的品牌带到了大众话题层面,为其正名,也是对更多女性的鼓舞。

尤其是在“月经羞耻”的阴影还没有被完全打碎,女性的生理问题不够被重视的社会环境里,月经自由与女性的力量的每一次发声都是一次女性话语权的增量。

 

2)一次品牌理念在社会语境中的占位

圈佬刚看到品牌名“自由点”的时候,就觉得蛮有意思的。

女性一方面在经期会产生不便,另一方面在生活中也会面临着各种性别困境。

无论生理上,还是心理上,姑娘们其实都渴望能自由点。

“自由点”三个字,贴合心理上的洞察

这次自由点作为一个卫生巾品牌,除了用产品帮助姑娘们经期行动自由的基本责任之外,转而在三八妇女节之际制造声量,为姑娘们的生活困扰去发声,是将产品的理念上升到了一个更大的社会层面。

将“自由点”三个字进一步拔高和升华,成为一个真正有号召力的名字,作为产品的特色理念植入人心。

在与消费者对话与社会对话的过程中,扩张了品牌的影响力,打出了自身的特色口号。

可以说,这不仅是助力女性群体向社会的一次发声,也是品牌自身向社会的一次正名。

那么,自由点这么做的底气在哪?


图片关键词
PART
0
3. 立足产品,造就国货新势力


1)产品领先,实力说话

好的产品永远是品牌说话的根本基础。

自由点无感七日卫生巾是行业内首款极薄卫生巾——

芯体只有0.07cm,透气性强,无累赘感;

超声波3D plus空气棉,柔软性增加30%;

1秒瞬吸芯,吸收速度快10%

在产品层面上,力保经期自由无感的舒适体验。

图片关键词

同时其背后的百亚股份是第一家国内卫生巾A股上市公司

无论是从品牌实力,产品技术,自由点均致力于业内领先。


2)新锐潮牌,国风特色

除了过硬的产品,早在2019年品牌就已经开始了国风文化特色的差异化形象积累。


曾举办了【国风美少年】、【国风薄学院】、【国风校园大使】等活动,直接深入B站和高校等年轻文化圈层。

拿捏了消费人群越来越浓厚的爱国情绪与文化自信,一改羞羞涩涩的经期形象,赋予品牌更张扬的个性与气场

就像视频中所强调的——“你永远可以相信中国姑娘,你永远可以相信自由点”,自由点与国潮的结合和中国姑娘们的自我坚定一样,是一次民族自信的崛起

两者之间是实力对实力的双重选择,更是投射出消费者与品牌之间的支持和信任。


图片关键词
PART
0
4
. 小结

自由点选择在这个三八妇女节为中国姑娘的女子力强势发声,既捕捉到了女性力量逐步显现,国民自信愈加强烈的情绪环境,同时也是在借机提高声量,为品牌增加故事感。 

让“自由点”的特色理念,从功能层面延伸到了精神层面,是品牌从强化产品特色到建立情感链接的一次跳跃升级。

更是能够在卫生巾行业领域,将品牌与“中国姑娘”“女子力”“国货”等名词进行绑定占位,夯实品牌从生理上到心理上皆为助力自由的双重特色,深度植入产品“国货新势力”的身份认知,取得先机。

圈佬相信,在这个三八妇女节,自由点不仅是用品牌力为女性发声,也在借女子力为自己发声

让大家,看见女子力,也看见自由点。

重庆百亚卫生用品股份有限公司 Copyright © baiya.cn All Rights Reserved 渝ICP备11000320号-3    渝公网安备 50011302000806号